Presentación

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El Grado en Marketing e Investigación de Mercados (GMIM) está adaptado a las características del Espacio Europeo de Educación Superior, contemplando un tipo de aprendizaje centrado en las competencias que el estudiante adquiere a lo largo del periodo formativo, a través de la asimilación de nociones teóricas y de experiencias prácticas.

Datos del título

• Fecha de publicación del título en el BOE: 19/02/2011
• Curso académico de implantación del título: 2010/2011
• Número de cursos en fase de implantación: Totalidad
• Rama de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas
• Duración del programa (créditos/años): 240 créditos / 4 años
• Tipo de enseñanza: Presencial
• Lenguas utilizadas en la impartición del título: Español 
• Nivel de oferta y demanda de plazas y matrícula: 129 / 902 / 129
• Centro responsable del título: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Objetivos

El Grado en Marketing e Investigación de Mercados está plenamente adaptado a las características del Espacio Europeo de Educación Superior, contemplando un tipo de aprendizaje centrado en las competencias que el estudiante adquiere a lo largo del periodo formativo, a través de la asimilación de nociones teóricas y de experiencias prácticas.

Los objetivos formativos y las competencias que el alumno adquirirá son los siguientes:

Objetivos formativos del Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El graduado o graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Granada será una persona especialista en el diagnóstico de sistemas, proyectos, programas, acciones y procesos de marketing desarrollados en diferentes organizaciones. En concreto, debe saber identificar y anticipar oportunidades de mercado, asignar recursos, organizar la información, seleccionar y motivar a las personas, tomar decisiones, alcanzar objetivos propuestos y evaluar resultados.
Para poder formar profesionales con este perfil, se plantean los siguientes objetivos específicos del título:

1. Formar profesionales capaces de diagnosticar situaciones complejas en torno al desarrollo de los intercambios de las organizaciones.

2. Formar profesionales capaces de diseñar, desarrollar, asesorar y evaluar proyectos, programas y acciones de marketing adaptados a los objetivos de las organizaciones.

3. Formar profesionales capaces de lograr ventajas competitivas sostenibles derivadas de la mejora en la capacidad de dirección, administración y gestión de su organización, mediante la correcta comprensión y valoración del significado, extensión, importancia y contenido del Marketing.

4. Implicar al alumno en una formación multidisciplinar y en constante renovación, que permita trasladar los valores propios de la formación universitaria a las relaciones comerciales que se desarrollen tanto en el seno de las instituciones públicas, como en el ámbito privado.

5. Capacitar para aplicar las tecnologías de la información y la comunicación en sus diferentes ámbitos de actuación.

6. Proporcionar las bases teóricas y prácticas necesarias para un correcto desenvolvimiento profesional, desde la complejidad actual de las estructuras empresariales, y la dinámica actual de primacía de los aspectos de calidad, eficiencia y autoevaluación en el ejercicio de la actividad profesional.

7. Capacitar para el acceso, con razonables garantías de éxito, a estudios posteriores especializados y de postgrado.

Competencias

Para alcanzar los objetivos se requiere adquirir una serie de competencias. Dichas competencias aseguran una formación general y se pueden clasificar en dos grandes bloques:

a) Competencias Genéricas (CG): Son aquellos atributos que debe tener cualquier graduado/a universitario, con independencia de su titulación. En ellas se deberán recoger los conocimientos, habilidades, destrezas y capacidades que debe tener todo titulado para incorporarse al mercado laboral. Concretamente las Competencias Genéricas (CG) que se alcanzarán en el Grado son:

• Capacidad para el análisis crítico y la síntesis
• Solidez en los conocimientos básicos de la profesión
• Capacidad de organización y planificación
• Habilidad de comunicación oral y escrita en lengua castellana
• Habilidades de utilización de herramientas informáticas aplicables al ámbito del marketing e investigación de mercados
• Habilidades de gestión de la información (habilidad para buscar y analizar información proveniente de diversas fuentes)
• Conocimiento de una lengua extranjera
• Capacidad para la resolución de problemas
• Capacidad para la toma de decisiones
• Capacidad de trabajo en un equipo de carácter interdisciplinar
• Capacidad de trabajo en un contexto internacional
• Habilidades en las relaciones interpersonales
• Capacidad de reconocer la diversidad y multiculturalidad
• Capacidad de comunicación con expertos y no expertos en el área de conocimiento
• Compromiso ético
• Capacidad de razonamiento crítico y autocrítico
• Habilidad para trabajar de forma autónoma
• Capacidad de adaptación a nuevas situaciones
• Creatividad o habilidad para generar nuevas ideas
• Capacidad de dirección y liderazgo
• Iniciativa y espíritu emprendedor
• Conocimiento de otras culturas y costumbres
• Capacidad de aprendizaje autónomo
• Capacidad para aplicar los conocimientos de marketing e investigación de mercados a la práctica
• Habilidades de investigación en el ámbito el marketing y la investigación de mercados
• Habilidad para el diseño y gestión de proyectos de marketing e investigación de mercados y motivación por la calidad.

b) Competencias específicas (CE): Se relacionan con cada una de las áreas temáticas. Son fundamentales en la definición de las titulaciones, ya que están directamente vinculadas con sus propias materias. Confieren identidad y consistencia al programa de Grado. De manera general, el graduado en Marketing e Investigación de Mercados deberá adquirir las siguientes competencias:

• Capacidad para analizar y comprender las fuerzas del mercado que influyen en las actividades comerciales y para valorar críticamente situaciones empresariales.

• Capacidad para aplicar los conocimientos de marketing y las herramientas de investigación de los mercados en la definición de soluciones de negocio.

• Capacidad para diseñar y desarrollar planes integrales de marketing.

• Capacidad para desarrollar conocimientos y habilidades en la dirección estratégica de marketing.

• Capacidad para diseñar y desarrollar iniciativas de comunicación de marketing con una óptica integral.

• Capacidad para planificar decisiones de marketing en la distribución comercial y la gestión de producto en el canal.

• Capacidad para planificar acciones de venta orientadas al cliente y liderar equipos de ventas.

Estas competencias tienen una triple dimensión: conceptual, procedimental y actitudinal, que se desarrollarán en las competencias recogidas en los distintos módulos o materias del título.